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Después de esto te voy a preguntar una obviedad; ¿cuál es la verdadera función del diseño?

«Yo pienso que el centro de mi problema es lograr una modificación en la conducta, el pensamiento, el conocimiento o en la actitud de la gente a la que está dirigida la pieza de diseño. La medida de la calidad del diseño no tiene nada que ver con la evaluación de su nivel estético en relación con ciertos paradigmas universales; eso no existe.»

«La medida del éxito tiene que ver con el resultado que se obtenga en relación con el objetivo que uno persiga. Es decir, si yo persigo vender grabadores a cassette y hago un afiche fantástico con el que gano el primer premio de un concurso internacional en Nueva York, y los grabadores no se venden, es un fracaso. Lo mismo pasa con la seguridad vial: si yo imagino una fantástica campaña, muy inteligente en su aspecto superficial, estilístico y verbal, y la gente sigue matándose, no sirve. El centro del problema del diseñador de comunicación visual es comprender suficientemente al interlocutor para tocar las sensibilidades donde hay que tocarlas, y promover los cambios buscados.»

Jorge Frascara (1939-2026)

Jorge Frascara. Diseñar para la gente, Entrevista realizada por Marcelo Ghio en el año 2001 –en el estudio del maestro Rubén Fontana– y que formaría parte de un libro de diálogos que nunca llegó a ver la luz. Publicada en Experimenta, 22 de febrero de 2026.