148

"Las innovaciones de mercadotecnia, principalmente, incluyen cambios significativos en el diseño del producto que son parte del nuevo concepto de comercialización. En este caso, los cambios de diseño del producto se remiten a cambios de forma y aspecto que no modifican las características funcionales o de utilización del producto."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 172, p. 60. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.

147

"Una innovación de mercadotecnia es la aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o el envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 169, p. 60. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.

145

"El diseño forma parte integrante del desarrollo y la introducción de las innovaciones de producto. No obstante, las modificaciones de diseño que no introducen un cambio significativo en las características funcionales o las utilizaciones previstas de un producto no son innovaciones de producto; sin embargo, pueden constituir innovaciones de mercadotecnia como se verá más adelante. Las actualizaciones rutinarias o modificaciones estacionales regulares tampoco constituyen innovaciones de producto."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 162, p. 59. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.

144

"Una innovación de producto se corresponde con la introducción de un bien o un servicio nuevo, o significativamente mejorado, en cuanto a sus características o en cuanto al uso a que se destina. Esta definición incluye la mejora significativa de la características técnicas, de los componentes y los materiales, de la informática integrada, de la facilidad de uso u otras características funcionales."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 156, p. 58. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.

143

"Se distinguen cuatro tipos [de innovación]: las innovaciones de producto, las innovaciones de proceso, las innovaciones de mercadotecnia y las innovaciones de organización. Esta clasificación mantiene el máximo de continuidad posible con la anterior definición de innovación tecnológica de producto y proceso que figura en la segunda edición del Manual. Las innovaciones de producto y las innovaciones de proceso están estrechamente vinculadas a los conceptos de innovación tecnológica de producto e innovación tecnológica de proceso. Las innovaciones referentes a mercadotecnia y organización amplían el abanico de innovaciones cubierto por el presente Manual en comparación con la edición anterior."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 155, p. 58. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.

141

"Una innovación es la introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, producto (bien o servicio), de un proceso, de un nuevo método de comercialización o de un nuevo método organizativo, en las prácticas internas de la empresa, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores."

Manual de Oslo
Manual de Oslo, Guía para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, Tercera edición, 3, 146, p. 56. © OECD/European Communities, 2005. Traducción española: © Grupo Trasga, 2006.